چرا سیب نماد اپل شد ؟ داستان پشت این ماجرای تاثیرگذار

ایده سیب برایی لوگو اپل از کجا آمد؟

28

چرا سیب نماد اپل شد ؟ در این مقاله جامع از وبسایت پسندش نگاهی خواهیم داشت به لوگوی اپل و تاریخچه پشت این شرکت موفق. پس ما را تا آخر همراهی کنید.

بیایید یک آزمایش سریع انجام دهیم. وقتی کلمه “موز” را می شنوید چه چیزی به ذهنتان می رسد و وقتی کلمه “سیب” را می شنوید چه چیزی به ذهنتان خطور می کند به احتمال زیاد، لوگوی اپل در ذهنتان نقش می بندد.

اگرچه این دو کلمه میوه هستند، اما شما به سرعت کلمه اول – موز را با میوه مرتبط خواهید کرد در حالی که دو تصویر متمایز در مورد کلمه دوم یعنی Apple در ذهن دارید که می تواند به معنای میوه یا شرکت باشد.

در این عصر دیجیتال، کلمه اپل بیشتر با شرکت مرتبط است تا میوه. شاید تعجب کنید که علت این چیست! خوب، این قدرت برندسازی و ارتباط موثر است.

در حالی که تحصیلات دانشگاهی همچنان بهترین انتخاب برای اکثر جوانان است، تنها تعداد انگشت شماری از کودکان می توانند آن را با علایق خود عوض کنند. یکی از این بچه ها استیو جابز، روح و قلب شرکت اپل بود. به کلاس تاریخ اپل، اولین شرکت تریلیون دلاری جهان خوش آمدید.

تاریخچه اپل و اینکه چرا سیب نماد اپل شد ؟

استیو جابز در 24 فوریه 1955 در خانواده جان جانالی و جوآن کارول شیبل در سانفرانسیسکو، کالیفرنیا به دنیا آمد. پل و کلارا جابز را به عنوان فرزند خود پذیرفتند و بزرگ کردند. او کالج را رها کرد، به این بهانه که نمی‌خواست پول والدینش را برای تحصیلی که بی‌معنی به نظر می‌رسید هدر دهد.

در سال 1974، شرکت آتاری او را به عنوان طراح بازی های ویدیویی استخدام کرد. او سخت کار کرد تا برای یکی از ماجراجویی هایش پول پس انداز کند – یک سفر مذهبی به هند برای تجربه آیین بودا رفت. در دره سیلیکون والی، سانفرانسیسکو، او با همکلاسی سابق خود، استیو وزنیاک، که برای شرکت هیولت پاکارد کار می کرد ملاقات کرد.

استیو جابز از نوآوری دوستش در ساخت Apple I خوشحال شد و به همراه رونالد وین، این سه نفر در سال 1976 پس از اینکه هیولت پاکارد رسما طرح وزنیاک را رد کرد، شرکت کامپیوتری اپل را تأسیس کردند. اولین دفتر آنها یک گاراژ در خانه استیو بود.

رونالد وین که اولین لوگوی اپل را به صورت دستی ترسیم کرد، کمی قبل از ثبت شرکت، شرکت را ترک کرد. او یک چک 800 دلاری با خود برد که معادل 72 میلیارد دلار امروزی بود.

اپل I، اولین محصول این شرکت، مادربردی بود که فقط پردازنده و حافظه داشت. مشتریانی که آن را می‌خرند باید کیس، مانیتور و کیبورد خود را می‌گرفتند. اپل I به قیمت 666.66 دلار فروخته شد، رقمی تکراری که استیو وزنیاک را به وجد می آورد.

دلیل اصلی اینکه استیو جابز رونالد وین را به خدمت گرفت این بود که او بخش تجاری شرکت را اداره کند. بنابراین، رفتن او استیو را مجبور کرد که مسئولیت امور تجاری را نیز بر عهده بگیرد. او سخت کار کرد تا سرمایه گذاران بالقوه را متقاعد کند که روی رایانه شخصی خود سرمایه گذاری کنند، محصولی که او تصور می کرد صنعت فناوری را متحول می کند. خوشبختانه، او توانست توجه مایک مارکولا را برای کمک 250000 دلاری به خود جلب کند.

خواندن بیشتر ...
آیپد پرو اپل

تامین مالی و مربیگری مایک مارککولا منجر به ثبت رسمی شرکت در ژانویه 1977 شد. مایک با داشتن یک سوم سهام شرکت و کار به عنوان سومین کارمند، مایکل اسکات را به عنوان اولین مدیر اجرایی وارد کرد. او استدلال کرد که استیو جابز برای اینکه به عنوان مدیر عامل شرکت کند بسیار جوان است.

در همان سال، اپل با دومین محصول خود، Apple II، که همراه با VisiCalc، اولین صفحه گسترده و نرم‌افزار محاسباتی جهان است، به جهان معرفی شد و سرو صدای زیادی به پا کرد. این نرم افزار اپل را از رهبران بازار یعنی Tandy و Commodore جلوتر انداخت.

دفتر گاراژ در سال 1978 جای خود را به یک دفتر کاملاً جدید با خط تولید Apple II و بسیاری از کارمندان داد. زیراکس PARC در سال 1979 به مهندسین اپل به مدت سه روز با شرط خرید 100000 سهم اپل به قیمت 10 دلار به ازای هر سهم، دسترسی به محوطه دانشگاه خود را اعطا کرد.

در سال 1980، این شرکت با رقابت شدیدی با IBN و مایکروسافت روبرو شد. برای رقابت موثر، اپل III را معرفی شد. متأسفانه، به دلیل نقص طراحی نتوانست انتظارات را برآورده کند.

بازدید استیو جابز از آزمایشگاه Xerox PARC باعث شد تا او توسعه یک رابط کاربری گرافیکی (GUI) را برای رایانه بعدی این شرکت، Apple Lisa آغاز کند. متاسفانه هیئت مدیره او را به دلیل سوء تفاهم داخلی از تیم لیزا حذف کرد. بنابراین، او به تیم دیگری که روی پروژه مکینتاش کار می کردند، پیوست.

اپل در 12 دسامبر 1980، زمانی که شرکت سهامی عام شد، پیشرفت مالی خیره کننده ای تجربه کرد. پیشنهاد عمومی اولیه (IPO) 217 میلیون دلار برای استیو جابز درآمد و 300 میلیونر دیگر را ساخت. یک گزارش توسط شبکه EDN نشان داد که سهام 4.6 میلیون دلاری این شرکت بلافاصله فروخته شد و سرمایه بیشتری نسبت به سایر پیشنهادات عمومی اولیه (IPO) از زمان شرکت فورد موتور در سال 1956 ایجاد کرد.

در سال 1983، این شرکت، اپل لیزا را وارد بازار کرد، اما درست مانند نسل قبلی خود، Apple III، نتوانست انتظارات را برآورده کند. این بار نه به دلیل نقص طراحی، بلکه قیمت بالا و پشتیبانی محدود آن. در همان سال، زمانی که مایک مارککولا در شرف بازنشستگی بود، استیو جابز، جان اسکالی را از پپسی به عنوان مدیر اجرایی جدید جذب کرد.

اما مدیرعامل جدید و استیو جابز به خوبی در یک قایق جا نیفتادند، بنابراین استیو جابز انگیزه پنهان خود را اجرا کرد. در سال 1985، استیو جابز تلاش کرد تا از شر مدیرعامل جدید خلاص شود، اما اقدام او نتیجه معکوس داشت و هیئت مدیره با جان اسکالی او را از وظایفش کنار گذاشت. او برای راه اندازی شرکت دیگری به نام NeXT رفت. دوست نزدیک او، استیو وزنیاک نیز در همان سال شرکت را ترک کرد.

بیایید به رویدادی که امپراتور اپل را عقب نگهداشت نگاهی بیندازیم. در سال 1993، هیئت مدیره اپل جان اسکالی را به دلیل خط تولید ناموفق اخراج کرد. بلافاصله، مایکل اسپیندلر مسئولیت را بر عهده گرفت، اما او همان اشتباهات قبلی خود را مرتکب شد. بنابراین، هیئت مدیره در سال 1996 او را از سمت خود خلع کرد و گیل آملیو به عنوان مدیرعامل جدید انتخاب شد.

خواندن بیشتر ...
مشخصات گوشی سامسونگ اس 22 اولترا

گیل آملیو تغییرات زیادی از جمله کاهش نیروی کار و کاهش هزینه ها ایجاد کرد. تحت نظارت او، سهام شرکت به روند نزولی ادامه داد. این اتفاق ناگوار او را مجبور به خرید NeXT، دومین شرکت استیو جابز، به مبلغ 429 میلیون دلار کرد. این معامله تجاری استیو جابز را در فوریه 1997 به اپل بازگرداند.

چرا سیب نماد اپل شد ؟ در این مقاله جامع از وبسایت پسندش نگاهی خواهیم داشت به لوگوی اپل و تاریخچه پشت این شرکت موفق. پس ما را تا آخر همراهی کنید.   بیایید یک آزمایش سریع انجام دهیم. وقتی کلمه "موز" را می شنوید چه چیزی به ذهنتان می رسد و وقتی کلمه "سیب" را می شنوید چه چیزی به ذهنتان خطور می کند به احتمال زیاد، لوگوی اپل در ذهنتان نقش می بندد.  اگرچه این دو کلمه میوه هستند، اما شما به سرعت کلمه اول - موز را با میوه مرتبط خواهید کرد در حالی که دو تصویر متمایز در مورد کلمه دوم یعنی Apple در ذهن دارید که می تواند به معنای میوه یا شرکت باشد.  در این عصر دیجیتال، کلمه اپل بیشتر با شرکت مرتبط است تا میوه. شاید تعجب کنید که علت این چیست! خوب، این قدرت برندسازی و ارتباط موثر است.  در حالی که تحصیلات دانشگاهی همچنان بهترین انتخاب برای اکثر جوانان است، تنها تعداد انگشت شماری از کودکان می توانند آن را با علایق خود عوض کنند. یکی از این بچه ها استیو جابز، روح و قلب شرکت اپل بود. به کلاس تاریخ اپل، اولین شرکت تریلیون دلاری جهان خوش آمدید.  تاریخچه اپل و اینکه چرا سیب نماد اپل شد ؟   استیو جابز در 24 فوریه 1955 در خانواده جان جانالی و جوآن کارول شیبل در سانفرانسیسکو، کالیفرنیا به دنیا آمد. پل و کلارا جابز را به عنوان فرزند خود پذیرفتند و بزرگ کردند. او کالج را رها کرد، به این بهانه که نمی‌خواست پول والدینش را برای تحصیلی که بی‌معنی به نظر می‌رسید هدر دهد.  در سال 1974، شرکت آتاری او را به عنوان طراح بازی های ویدیویی استخدام کرد. او سخت کار کرد تا برای یکی از ماجراجویی هایش پول پس انداز کند – یک سفر مذهبی به هند برای تجربه آیین بودا رفت. در دره سیلیکون والی، سانفرانسیسکو، او با همکلاسی سابق خود، استیو وزنیاک، که برای شرکت هیولت پاکارد کار می کرد ملاقات کرد.  استیو جابز از نوآوری دوستش در ساخت Apple I خوشحال شد و به همراه رونالد وین، این سه نفر در سال 1976 پس از اینکه هیولت پاکارد رسما طرح وزنیاک را رد کرد، شرکت کامپیوتری اپل را تأسیس کردند. اولین دفتر آنها یک گاراژ در خانه استیو بود.  رونالد وین که اولین لوگوی اپل را به صورت دستی ترسیم کرد، کمی قبل از ثبت شرکت، شرکت را ترک کرد. او یک چک 800 دلاری با خود برد که معادل 72 میلیارد دلار امروزی بود.  اپل I، اولین محصول این شرکت، مادربردی بود که فقط پردازنده و حافظه داشت. مشتریانی که آن را می‌خرند باید کیس، مانیتور و کیبورد خود را می‌گرفتند. اپل I به قیمت 666.66 دلار فروخته شد، رقمی تکراری که استیو وزنیاک را به وجد می آورد.  دلیل اصلی اینکه استیو جابز رونالد وین را به خدمت گرفت این بود که او بخش تجاری شرکت را اداره کند. بنابراین، رفتن او استیو را مجبور کرد که مسئولیت امور تجاری را نیز بر عهده بگیرد. او سخت کار کرد تا سرمایه گذاران بالقوه را متقاعد کند که روی رایانه شخصی خود سرمایه گذاری کنند، محصولی که او تصور می کرد صنعت فناوری را متحول می کند. خوشبختانه، او توانست توجه مایک مارکولا را برای کمک 250000 دلاری به خود جلب کند.  تامین مالی و مربیگری مایک مارککولا منجر به ثبت رسمی شرکت در ژانویه 1977 شد. مایک با داشتن یک سوم سهام شرکت و کار به عنوان سومین کارمند، مایکل اسکات را به عنوان اولین مدیر اجرایی وارد کرد. او استدلال کرد که استیو جابز برای اینکه به عنوان مدیر عامل شرکت کند بسیار جوان است.  در همان سال، اپل با دومین محصول خود، Apple II، که همراه با VisiCalc، اولین صفحه گسترده و نرم‌افزار محاسباتی جهان است، به جهان معرفی شد و سرو صدای زیادی به پا کرد. این نرم افزار اپل را از رهبران بازار یعنی Tandy و Commodore جلوتر انداخت.   دفتر گاراژ در سال 1978 جای خود را به یک دفتر کاملاً جدید با خط تولید Apple II و بسیاری از کارمندان داد. زیراکس PARC در سال 1979 به مهندسین اپل به مدت سه روز با شرط خرید 100000 سهم اپل به قیمت 10 دلار به ازای هر سهم، دسترسی به محوطه دانشگاه خود را اعطا کرد.  در سال 1980، این شرکت با رقابت شدیدی با IBN و مایکروسافت روبرو شد. برای رقابت موثر، اپل III را معرفی شد. متأسفانه، به دلیل نقص طراحی نتوانست انتظارات را برآورده کند.  بازدید استیو جابز از آزمایشگاه Xerox PARC باعث شد تا او توسعه یک رابط کاربری گرافیکی (GUI) را برای رایانه بعدی این شرکت، Apple Lisa آغاز کند. متاسفانه هیئت مدیره او را به دلیل سوء تفاهم داخلی از تیم لیزا حذف کرد. بنابراین، او به تیم دیگری که روی پروژه مکینتاش کار می کردند، پیوست.  اپل در 12 دسامبر 1980، زمانی که شرکت سهامی عام شد، پیشرفت مالی خیره کننده ای تجربه کرد. پیشنهاد عمومی اولیه (IPO) 217 میلیون دلار برای استیو جابز درآمد و 300 میلیونر دیگر را ساخت. یک گزارش توسط شبکه EDN نشان داد که سهام 4.6 میلیون دلاری این شرکت بلافاصله فروخته شد و سرمایه بیشتری نسبت به سایر پیشنهادات عمومی اولیه (IPO) از زمان شرکت فورد موتور در سال 1956 ایجاد کرد.  در سال 1983، این شرکت، اپل لیزا را وارد بازار کرد، اما درست مانند نسل قبلی خود، Apple III، نتوانست انتظارات را برآورده کند. این بار نه به دلیل نقص طراحی، بلکه قیمت بالا و پشتیبانی محدود آن. در همان سال، زمانی که مایک مارککولا در شرف بازنشستگی بود، استیو جابز، جان اسکالی را از پپسی به عنوان مدیر اجرایی جدید جذب کرد.

پنج ماه پس از اتحاد مجدد او با شرکت، هیئت مدیره او را به عنوان مدیرعامل موقت انتخاب کرد و گیل آملیو یک هفته بعد استعفا داد. از این لحظه تا زمان مرگش در اکتبر 2011، او یک تیم متحول کننده را رهبری کرد که میراث اپل را ساخت که به یکی از شگفتی های جهان تبدیل شده است.

دومین دوره او در این شرکت محصولات نوآورانه‌ای را به دنیا آورد: iMac، iMovie، iPod، iDVD، iTunes، MacBook Pro، iPhone و Apple Store. اگرچه او رفته است، اما میراث او همچنان ادامه دارد.

تکامل لوگوی اپل – چرا سیب نماد اپل شد ؟

چرا سیب نماد اپل شد ؟ داستان پشت این ماجرای تاثیرگذار

در سال 1981، در یک کنفرانس مطبوعاتی، روزنامه نگاری از استیو جابز پرسید که چرا نام اپل را انتخاب کرده است. او پاسخ داد: “من عاشق سیب هستم و دوست دارم آنها را بخورم.” با این افشاگری از نماد تجاری معروف، جای تعجب نیست که او تمام انرژی و منابع خود را برای اطمینان از موفقیت آن به کار برد.

لوگوی اپل در طول چهار دهه ای که وجود داشته دو طرح مهم و تغییر رنگ جزئی را پشت سر گذاشته است. با من بمانید تا شما را از طریق تکامل لوگوی آن راهنمایی کنم. رونالد وین اولین لوگو را در سال 1976 طراحی کرد.

رویدادی که اسحاق نیوتن را به کشف قانون گرانش سوق داد، الهام بخش او شد. به این ترتیب سیبی روی سرش می افتد. این لوگو دارای سیبی بود که بالای سر اسحاق نیوتن آویزان بود و کتیبه ای روی آن نوشته شده بود: “نیوتن… ذهنی که برای همیشه در دریاهای فکری عجیب به تنهایی سفر می کند.”

در همان سال، این شرکت لوگوی خود را تغییر داد. استیو جابز از آن راضی نبود. او فکر می کرد که نسخه نیوتن پیچیده و قدیمی است و نشان دهنده فلسفه شرکت نیست. او چیزی ساده، مدرن و ترکیبی از نام و لوگو می خواست.

او دقیقاً نشانی را که می‌خواست پس از خدمات Job Janoff، طراح لوگوی شرکتی از Regis McKenna، در سال 1977 به دست آورد. این نسخه از لوگو دارای رنگ های رنگین کمانی بود و شرکت از سال 1977 تا 1998 از آن استفاده می کرد.

نسخه های دیگر شفاف (1998)، تک رنگ (1998-2000)، آکوا (2001-2007)، و کروم (جاری) هستند.

عنصر طراحی لوگو اپل

چرا سیب نماد اپل شد ؟ داستان پشت این ماجرای تاثیرگذار

می گویند معنا در مردم است. لوگوی اپل در رمز و راز زیرکانه است و تا زمانی که بنیانگذاران برای توضیح اهداف پشت آن نیایند، هر توضیحی حدس و گمان باقی خواهد ماند.

خواندن بیشتر ...
انواع اپل واچ

اپل از طیف معروف رنگین کمان در لوگوی دوم، پذیرفته شده و مشهور خود استفاده کرد. یک مطالعه دقیق نشان می‌دهد که این لوگو از نظم طبیعی رنگ‌های رنگین کمان مانند قرمز، نارنجی، زرد، سبز، آبی، نیلی و بنفش پیروی نمی‌کند. این تغییر معمول نشان دهنده دیدگاه شرکت برای متفاوت بودن است و این همان چیزی است که در تکنولوژی نشان می دهد.

همانطور که قبلا ذکر شد، اپل اولین شرکتی بود که یک کامپیوتر نمایشگر رنگی به نام Apple II را به دنیا معرفی کرد. برخی از مردم فکر می کنند که برای گرامیداشت این نقطه عطف در تاریخ شرکت، این شرکت از طیف رنگین کمان استفاده کرده است.

شکل لوگو یک شگفتی دیگر است. اگرچه این میوه سیب است، اما معنای آن عمیق است. برای توضیح، برخی آن را به باغ عدن مرتبط کرده اند، جایی که آدم و حوا لقمه ای از میوه ممنوعه خوردند. بنابراین، استفاده از محصول اپل تجربه شما را بهبود می بخشد و شما را از جهل رها می کند.

همچنین، قسمت گاز گرفته شده از لوگو وجود دارد. در اینجا دو مکتب فکری وجود دارد. به گفته طراح، راب جانوف، باید آن را از گوجه فرنگی گیلاسی و سایر اشیاء مشابه متمایز کند. در واقع لوگو سیب باید با میوه یا چیز دیگری به هیچ عنوان اشتباه گرفته نشود.

اما، مدیر خلاق راب، آقای چیپ، نظر دیگری داشت. از نظر او، bite مخفف بایت است – یک اصطلاح کامپیوتری که به صنعت شرکت اشاره دارد. این گفته هم خیلی دقیق است.

«یکی از اسرار عمیق برای من آرم ماست، نماد شهوت و دانش، گاز گرفته شده، همه با رنگ های رنگین کمان به ترتیب اشتباه تلاقی شده است. شما نمی‌توانید رویای لوگوی مناسب‌تری داشته باشید: شهوت، دانش، امید و هرج و مرج.

نقل قول بالا نظر ژان لوئیس گاسی، مدیر سابق اپل بود.

محبوبیت لوگوی اپل

چرا سیب نماد اپل شد ؟ داستان پشت این ماجرای تاثیرگذار

رمز و راز باعث کنجکاوی می شود. هر چه افراد کمتر در مورد یک شی اطلاعات داشته باشند، بیشتر میل به یافتن اطلاعات بیشتری دارند. اپل از همان ابتدا از پازل برای جذب مشتریان وفادار استفاده کرده است. استیو جابز و هم بنیانگذارانش در مورد لوگوی معروف خود چیزی نگفته اند و جای گمانه زنی ها را باقی می گذارد.

امروزه اپل قوی ترین برند دنیاست. تنها شرکتی در جهان که به ارزش بازار 1.2 تریلیون دلاری دست یافته است. اینتربرند، یک شرکت مشاوره برند، فاش کرد. به لطف لوگوی قدرتمند، نوآوری و محرک بازاریابی ، موفقیت آنها ادامه خواهد داشت.

در سال 1984، کمپین Superbowl اپل، دنیا را در بر گرفت. بسیاری هنوز آن را موفق ترین کمپین Superbowl می دانند که صنعت فناوری را مختل کرد و اپل را در ذهن مردم به عنوان یک غول فناوری قرار داد.

یکی دیگر از انگیزه های بازاریابی که محبوبیت برند آنها را تشدید کرد، “کمپین متفاوت بیندیشید” در سال 1997 بود. این کمپین قلب های بسیاری را به دست آورد.

لوگوی سیب گاز گرفته همه جا هست. امیدواریم  به این سوال که چرا سیب نماد اپل شد خوب جواب داده باشیم. باز اگر شما هم نظری در این باره دارید می توانید در بخش دیدگاه ها با ما و دوستانتان به اشتراک بگذارید.

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.